在秦岭以南，巴山北麓，汉江穿流而过的陕西紫阳，茶香弥漫了千年。自今年3月以来，该县“开麦吧！茶乡”茶文旅融合超级IP活动持续火爆，“民俗趣、乡土味、非遗范”通过“线上+线下”的方式展现在了全国人民面前。同时，“引来”的游客流量正转化为产品销量和消费增量。据测算，“五一”假期紫阳县接待游客28.86万人次，游客总花费1.56亿元，两项同比增长超过50%。今天，就让我们一起探寻紫阳茶文旅成功融合的“密码”。

文化底蕴：为茶文旅融合赋予新生命

“自昔关南春独早，清明已煮紫阳茶。”这句古诗生动描绘了紫阳茶的悠久历史和独特地位。紫阳县茶叶种植历史可追溯至西周，在漫长的岁月中，紫阳茶不仅是一种饮品，更融入了当地的民俗文化、生活方式，成为地域文化的重要符号。

而紫阳民歌作为国家级非物质文化遗产，其中许多曲目都与茶相关。

“幺妹你生得嫩花花哟，活像一棵清明茶，人人见了人人爱，伸手就想摘一把。”在“开麦吧！茶乡”舞台上，来自紫阳县红椿镇的乡土人才，用悠悠茶歌唱出了茶乡的生活气息，赢得了现场数千名观众的阵阵喝彩。

紫阳是陕南有名的文化大县。一直以来，该县高度重视民俗文化的保护与传承，持续深入挖掘文化内涵，推动茶博物馆、茶文化街市、非遗工坊等项目规划建设，紫阳民歌传统唱法、非遗紫阳毛尖传统手工制作技艺、硒陶技艺等传统技法得以传承并发扬光大，吸引着众多游客前来探寻茶乡的文化魅力。

“当汉水文化、汉调二黄、紫阳民歌等优秀文化相互交织，当采莲船、社火、犁田打坝、插秧采茶等民俗风情陆续登上‘开麦吧！茶乡’舞台，一幅幅独特的茶乡人文景观展示在聚光灯下，走进了全国大众视野，这不仅坚定了我们推动茶文旅深度融合的信心，也让我们看到了各类乡土人才无穷的潜力。”紫阳县文化和旅游广电局局长邓涛说。

乡土人才：为文旅融合注入强劲动力

人才，是推动文旅融合发展的核心动力。在紫阳的具体实践中，涌现出了许多优秀乡土人才。

在“开麦吧！茶乡”系列活动中，除了黄杰、唐丹丹、王安银、大宴儿等紫阳知名歌手或非遗传承人登台表演外，更多普通群众成为舞台主角，采茶大婶、炒茶大叔、卖橘大爷纷纷走上舞台，将田间劳作转化为艺术创作，用朴实的表演展现真实的乡村生活，紧紧吸引着游客的眼球。

舞台上，洞河镇20余名村民“化身”纤夫，模拟各种激流险滩拉纤场景，生动演绎了一曲旋律悠长、场面华丽的舞台剧《脊索撼江》。

“洞河有丰富的水运历史和文化。曾经，拉纤成为当地大多数劳力的谋生技能。纤夫这个职业虽然已不存在，但我们希望在‘开麦吧！茶乡’的舞台上，把纤夫勇于逆流而上的精气神展现出来。通过舞台剧的形式，也向大家展示洞河镇厚重的码头文化。”洞河镇党委书记唐帅说。

在旅游服务领域，民宿经营者们不断提升服务品质，创新经营模式，将茶园风光与民俗文化融入住宿体验中，吸引了大量游客前来。城关镇青中村的花婆婆民宿，因雨后的云海奇观和特色服务，成为网红打卡地，假期入住率达100%。

许多茶农出身的电商主播们，通过参加县上组织的免费培训课程，掌握了短视频拍摄和直播带货的技能，逐步成长为电商人才。他们通过记录制茶过程、玩儿梗、拍段子等方式，将紫阳茶推向了更广阔的市场。同时，通过网络直播“开麦吧！茶乡”赛事现场，村民们也纷纷拿起手机自拍活动中的精彩瞬间，形成传播链，进一步扩大了活动的影响力。据统计，自活动开展以来，“开麦吧！茶乡”“让世界听见紫阳的声音”两个话题在抖音平台全网曝光量超6.6亿次，带动紫阳富硒茶春茶线上销售额超30亿元。

如今，紫阳县共有各类乡土人才9500余人、艺术人才1095人，自“开麦吧！茶乡”活动开展以来，累计3000名群众直接参与了“乡村综艺+真人秀”赛事活动，为该县成功“出圈儿”贡献了重要人才力量。截至目前，“开麦吧！茶乡”共演出23场次，上演各类特色节目266个，现场观众约15万人次，演出节目网上直播观看量超6000万人次。

政策效应：为人才发展厚植成长沃土

人才效能的发挥，离不开县域政策效力的支撑。

近年来，紫阳县始终树牢“人才是第一资源”理念，县委、县政府先后出台《紫阳县“十四五”人才发展规划》《紫阳县群众文艺团队和文艺作品创作奖励扶持办法》《紫阳县高层次和紧缺特殊人才引进培养管理办法》等重要文件，大力实施人才发展“十大工程”，全力支持各类人才在推动县域经济高质量发展主战场上发光发热。

在茶产业发展方面，该县紧扣特色农产品县功能定位，提出“五茶并举”发展思路，持续做优茶产业、做活茶文化、做足茶科技、做大茶市场、做强茶人才，着力构建适应高质量发展要求的现代茶产业体系。目前，全县茶园面积达26万亩，茶叶年产量突破1.2万吨，带动12万名茶农增收致富。

“我们借助苏陕协作、省级定点帮扶、国家科技特派团、第一书记‘组团服务’等资源优势，实施富硒茶师‘百千万’工程，计划用3至5年时间，培育百名茶艺师、千名制茶技工、万名职业茶农，为全县富硒茶产业高质量发展提供坚强人才支撑。”紫阳县委组织部常务副部长雷红民说。

紫阳县已然“激活”了茶文旅融合发展“一池春水”，也带动了“全域消费”。据统计，“五一”假期县内酒店、民宿入住率100%，夜市、农家乐日均营业额较平日翻两番；一季度接待游客112.64万人次，同比增长113.74%；游客总花费4.73亿元，同比增长116.97%。全县文旅消费市场活力澎湃，茶产业、民宿、餐饮等领域旅游收入显著攀升。在这些光鲜亮丽的数字背后，不仅是因为他们找到了茶文旅融合的着力点，更是因为他们掌握了茶文旅融合背后的“人才密码”。

展望未来，该县将继续围绕茶文旅融合发展的目标，充分发挥人才的关键作用，不断创新发展模式，持续加大对人才培养和引进的支持力度，吸引更多的专业人才投身到紫阳的茶产业和文旅事业中来，让紫阳的茶香飘得更远，让茶乡的魅力吸引更多的游客，实现茶文旅深度融合，助力乡村全面振兴。