焕古镇地处汉江上游，位于安康市紫阳县西北部，镇内万山叠翠、茶园密布，是有名的“茶乡”“歌乡”。

近日，来自商洛的游客伍保臣一大早就带着儿子来到焕古镇的贡茶古镇景区，游玩、品茶、听古镇奉茶室的“袁爷爷”讲故事。

“袁爷爷”叫袁洪均，今年79岁，是古镇奉茶室的主要发起人之一。“焕古镇原名‘宦姑滩’，因宦姑动人的故事而得名，又因宦姑种植了贡茶‘凤凰茶’而扬名。宦姑和焕古人民知恩图报、仁爱互助的优良品德在焕古镇代代传承，形成了‘孝义文化’。政府把这个闲置的百年老房子利用起来，开了个免费茶室，我就义务在这里把这些故事讲给游客，让更多人了解焕古、爱上焕古。”袁洪均说。

“来到焕古，我觉得这里的民风淳朴，乡土气息浓郁。在这里可以买到正宗的紫阳富硒茶，还可以欣赏到自然风光，孩子在这里玩得很开心……”来自广州的游客谭新新说。

风景吸引了游客，文化留住了游客。近年来，焕古镇深度挖掘“孝义文化”资源，推出“研贡茶历史、学孝义文化”研学旅游精品线路；开办家风文化大讲堂，打造“古镇奉茶室”志愿服务品牌，成立“老袁说事”“乡贤说理”“‘五老’宣讲”志愿宣讲队。

焕古镇建成由古镇奉茶室、孝义景观小品、文化老墙、乡贤馆、义渡碑、焕古镇家风文化展览馆等组成的“孝义文化一条街”，让游客在欣赏美景、品尝香茶的同时，体验“孝义文化”。

“这是一个新景区，我已经带孩子来了4次。来这里，一家人可以放松身心，孩子也能受到‘孝义文化’熏陶，将来做一个懂得感恩、回报社会的人。”游客卜星说。

近年来，焕古镇用活文化资源优势，巧打“孝义文化研学牌”，形成以文化研学、茶园采摘、精品民宿、休闲观光为主体的发展格局，让焕古镇成了网红打卡地，带动了当地餐饮、民宿产业的发展。

切菜、炒料、煲汤、烧水……田超在厨房里忙得不可开交。田超是焕古镇东河村村民。2023年贡茶古镇获批3A级旅游景区后，田超瞅准商机，在古镇开了一家饭馆。

“以前来焕古镇买茶叶的人多，留下吃饭的不多，住宿的更少。这几年，镇上通过挖掘‘孝义文化’，把文化和旅游结合起来，明显能留住人了。”田超一边忙活一边高兴地说。

绿水青山是催生乡村旅游发展的沃土，特色文化是推动乡村旅游升级的动力。“五一”假期，焕古镇共接待游客逾4000人次。

“下一步，焕古镇将立足历史文化名镇优势，把‘孝义文化’作为和美乡村建设的重要资源，积极推进‘孝义文化’示范镇建设。”焕古镇党委书记孟庆国说。

焕古镇火爆出圈是安康市文旅融合加速发展的一个缩影。

近年来，安康市立足生态资源优势，以全域旅游为抓手，全面推动文化和旅游产业深度融合，聚力打造生态旅游千亿级产业集群。全市建成4A级旅游景区16个、3A级旅游景区26个，推出51条研学旅游精品线路，建成一批旅游特色名镇、乡村旅游示范村。

——原载于《陕西日报》2024年6月11日 11版