——紫阳打造富硒茶“中国驰名商标”纪实

时近清明，正是春茶上市时。头顶“中国驰名商标”这块金字招牌，紫阳县将品牌魅力外化为经济实力，既吸引消费者的眼球，又赢得市场的青睐，实现了名盛业兴的双赢局面。2012年全县产茶3811吨，实现产值6.2亿元，综合收入达10亿元，一个拥有17万亩优质茶叶基地、带动15余万茶农致富的优势茶叶产业正趁势而上，强力助推地方经济快速发展。

品牌文化得天独厚

“品牌的内动力是文化”，紫阳积淀千年的浑厚茶文化孕育催生了紫阳富硒茶品牌。

早在上古巴国紫阳便已植茶制茶，芳菲香茗延绵飘香上下几千年，到秦汉茶叶由野生变为园栽，至唐代即为宫廷贡品，清代成为全国十大名茶之一。新中国成立以后，紫阳茶叶产业进入飞速发展期，西北第一家茶叶指导所在紫阳成立，紫阳茶种成为全国第一批推广良种。上世纪90年代初期，紫阳开展 “紫阳毛尖茶研究”科技攻关，推广烘炒型新工艺，茶叶品质显著提高，茶叶产业渐成规模。

20世纪以来，紫阳富硒茶十余年的发展就是一条品牌成长之路。自2001年始，先后获得紫阳富硒茶原产地保护、紫阳富硒茶证明商标，进行了ISO9000、有机茶等认证，获陕西省名牌产品称号，紫阳县被授予“中国名茶之乡”。2010年以9.6亿元的品牌评估价值位居中国茶叶区域公用品牌排行榜二十强，为西部地区茶叶类公用品牌价值第一名。2012年4月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，既是品牌成长的里程碑，也是地方特色文化魅力外化的必然结果。

该县充分发掘品牌的文化内涵，以民歌文化推介富硒茶，刻录发行了《紫阳茶歌》光碟，出版了“紫阳茶文化”丛书，实名制电影《郎在对门唱山歌》成功拍摄，提升紫阳在全国范围内的影响力。成功举办八届富硒茶文化节，全力打造“茶乡”品牌。“茶文化”和富硒茶的良好品质互为补充、交相辉映，打响了紫阳富硒茶的文化品牌，取得了显著的经济效益和社会效益。

品牌建设稳步推进

紫阳县建设紫阳富硒茶“中国驰名商标”品牌的实践，自一开始就是举全县之力打造一个品牌，以“一县一业”、“一业一品”为突破口，通过建基地、抓加工、提质量，在品牌之旗下打下了扎实的产业根基。

茶园是茶叶产业发展的基础，以基地建设为抓手，县政府与项目实施相关部门和主要产茶乡镇，层层签订茶园建设项目责任书，纳入年度目标责任考核。按照良种化、规模化、集约化、产业化要求，集中人力、财力、物力，建设良种繁育苗圃，发展丰产密植新茶园，分阶段抓茶园管理，夯实了产业基础。目前，全县茶园总面积已达到17万亩，其中采摘面积11万亩，无性系茶园面积2.4万亩，有机茶园2.7万亩。2012年全县建设紫阳种茶树无性系繁育苗圃602亩，新培育紫阳种无性系密植茶园5544亩。

在产业建设中秉承“龙头兴茶”的理念，以工业化手段推动产业发展，推行“公司（专业合作社）+商标+农户”的产业化经营模式，采取重点扶持、扶大扶强的帮扶措施，自筹为主、国家贷款和政府无偿补助为辅的筹资方式，大力引进先进加工机械，茶叶加工逐步向机械化、清洁化、现代化迈进。截至目前，全县以龙头企业为中心，辐射中小加工企业、农户的茶叶加工体系初步形成，形成了龙头企业联市场、带基地、牵农户的产业化格局。累计建成茶叶加工厂233个，其中标准化茶厂14个，初制加工厂70个，名优茶加工厂149个，建成清洁化生产线14条。获QS认证的茶叶企业、茶厂26个，茶叶龙头企业3家。

县内名优绿茶加工技术已达到国内先进水平，紫阳富硒茶系列产品先后在国际名茶评比、“中茶杯”、“国饮杯”、省茶叶节等国际国内高规格、重量级茶叶质量评比中荣获五十余项大奖。2012年，紫阳富硒红茶、陕青茶等新产品相继进入规模化开发生产，全县生产红茶30吨，陕青茶320吨。紫阳富硒茶酒在第五届陕西旅游商品博览会上受到广大客商的青睐和好评，新产品的不断开发投产，进一步丰富和发展了紫阳富硒茶产品结构，同时也拉长了紫阳富硒茶的生产链条。

品牌优势蓄势待发

“中国驰名商标”作为依照法律程序认定的品牌标识，具有法定意义，在将紫阳富硒茶众多的荣誉、称号一统天下之后，给品牌注入了一剂“强心针”，紫阳富硒茶迸发出强大的生命力，走上了一条良性发展的道路。

经历了众多自有品牌百花争艳、互相牵制的混乱局面， 2007年紫阳强势推进品牌、包装、质量、标准、宣传“五统一”管理，将原来多种品牌统一整合为“春独早”牌紫阳富硒茶一个品牌，彻底结束了过去各茶叶企业各自为战的局面，生产经营品种规范为紫阳毛尖、紫阳富硒绿茶两大系列12个品级。

推行连锁专营，健全茶叶产品营销网络，整合商标资源，统一对外宣传推介，在茶叶产业发展的各个节点策划品牌宣传方案，强力塑造整合紫阳富硒茶“中国驰名商标”品牌整体形象，以单一品牌形象强势推进，同时又保留众多子品牌，兼顾不同受众群体的个性化需求。目前，紫阳富硒茶销售主体已逐步由省内向省外市场拓展，开始远销北京、深圳、上海、山东、日本、英国等国内外市场。据统计，已在省内外建立紫阳富硒茶专营连锁店89家，建立区域性销售中心2家，影响力和知名度不断提高。

将茶叶产业与旅游开发有机结合起来，着力打造富硒茶观光园、西北五省会馆、文笔山等旅游景点，推动了旅游产业的快速发展，2012年，全县共接待游客118万人次，实现旅游经济综合收入5.6亿元。2012年，紫阳富硒红茶在第五届陕西旅游商品博览会上获得银奖，备受广大游客好评。

紫阳茶叶产业作为县域经济的支柱产业，在全县农业生产总值中占据三分天下的重要位置，随着品牌优势的逐步显现，源远流长香飘几千年的紫阳富硒茶，正迎来一次前所未有的发展机遇。如今的茶乡各地正以青山绿水与金山银山为结合点，将产业富民和生态文明紧密结合在一起，全力谱写现代茶叶产业发展的新篇章。