十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确指出：“积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，发挥旅游对文化消费的促进作用。”紫阳县第十四次党代会报告要求：“繁荣地方文化，用文化软实力支撑经济硬发展……走市场化之路，使紫阳民歌文化与经济发展相融合、相促进。”如何贯彻落实中央和地方的会议精神，让闻名遐迩的紫阳文化成为撬动旅游产业的杠杆？这是紫阳县委、县政府一直高度关注和深入思考的问题。

文化对经济具有拉动作用，文化搭台经济唱戏，全国都在探索经济和文化比翼齐飞的模式。紫阳是文化大县，由“茶歌紫阳”四个字就知道茶文化、民歌文化、道教文化（紫阳是全国惟一以道教名号命名的县份）是紫阳文化的中流砥柱，是紫阳的文化品牌。但无论推出哪个品牌，都必须找到天时地利人和的最佳契机，进行资源的最优化配置。研究发现，民歌文化的娱乐休闲功能，茶文化的保健功能，道教文化的养生功能，正是旅游的要义。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。若能推出三大紫阳文化品牌，紫阳文化的魅力不仅能得到极大程度地彰显，品牌经济效应也会得以实现——促进旅游和文化产业的腾飞！

马克思唯物主义观认为，事物的发展是由内因和外因共同构成的，内因是根据，外因是条件。紫阳文化底蕴丰厚，多年来，县委、县政府一直在为紫阳文化的繁荣和发展积蓄能量，创造条件，等待时机。通过漫长探索和筹备，紫阳终于找到了营销紫阳文化的全新模式，终于找到了撬动旅游产业的支点。

县委、县政府投资拍摄的国内首部非遗主题电影《郎在对门唱山歌》将紫阳地域文化最精彩的部分做了集约型推广，同时打造了不少拍摄地景点。影片展映和公映后好评如潮，获奖无数：第六届华语青年影像论坛年度新锐女演员奖、陕西省2011年“陕西广播影视奖”、“2011年度陕西省宣传思想文化工作创新奖”、电影杂志《青年电影手册》“2011十佳华语影片”等，该片还在中国唯一的国际A类电影节——第14届上海国际电影节上斩获五项大奖成为最大赢家。中央电视台、《人民日报》等从中央到地方全国20多个省市百余家报，数百家电视台、数千家网站进行了海量播报，成功地将紫阳非遗文化推向全国，进入国际视野。吸引了大量游客到紫阳旅游，游览电影拍摄地，品鉴青山绿水，学唱紫阳民歌，娱乐身心，休闲自我。

如果说电影《郎在对门唱山歌》将紫阳的民歌文化推介达到空前，紫阳富硒茶文化节对紫阳茶文化的推介可谓功不可没。多年的苦心经营，努力打造，紫阳富硒茶文化节被评为“2010年中国节庆金手指奖”（我国十大文化艺术类奖之一）。目前，紫阳已成功举办八届，特别是精心策划的中国·紫阳第八届富硒茶文化节引起了强烈反响，盛况空前。著名作家李春平先生在新近发表的《展示紫阳文化的精神套餐》一文中这样评价：“本届茶文化节，是紫阳县历届茶文化节中规模最大，亮点最多，影响最广的一届，集中地展示了紫阳文化精神和人文风采，为地方文化节的举办矗立了一个颇有艺术水准的节庆标本……在全国各地节庆文化遍地开花的当下，大家都在想方设法地打造属于自己的文化品牌，如何把握自己的文化脉搏？如何才能独出心裁？紫阳第八届茶文化节给我们提供了一个成功的范例。”茶文化节的强大感召力，富硒文化的特殊魅力，吸引了数万游客商贾齐聚紫阳，品评富硒茶，品味健康。

紫阳的道教文化主要体现在紫阳真人宫和文笔山休闲公园。真人宫是道教南派创始人张伯端的得道圣地，香火旺盛，但景点单一。2012年新建的文笔山休闲公园是真人宫的辐射和延伸，道教文化得到强有力的物质彰显。园内塑有高大的紫阳真人铜像，著名的《金丹四百字》和《悟真篇》被镌刻其间，弥散着浓厚的道教文化氛围。基于紫阳真人的巨大影响力和内丹学说对养生的重要意义，诸多游客趋之若鹜。文笔山休闲公园自修建伊始就受到了外界的广泛关注，投资捐款的，出谋献策的，旅游观光的络绎不绝，显现出了强劲的吸引力和超高的人气。

通过县委、县政府多年的努力，民歌文化、茶文化、道教文化三大品牌文化有了各自的物质依托，各具特色的旅游景点和颇具规模的旅游网络终于打造完成：民歌文化以民歌研究中心、文化大院和电影《郎在对门唱山歌》的多个电影拍摄地为依托，茶文化以紫阳茶山观光园和诸多的品茗庭院为卖点，道教文化以真人宫和文笔山休闲公园为支撑，将娱乐休闲、保健、养生等文化因子内蕴其间，使紫阳旅游呈现出不同的文化特质，彰显出独特的文化魅力。

随着紫阳三大品牌文化地标谱系绘制的完成，集娱乐休闲、保健、养生为一体的精品文化旅游线路的科学规划，将“非物质文化遗产保护传承与旅游相结合”，“用文化软实力支撑经济硬发展”，紫阳旅游业正在快速崛起。截止2012年“五·一”，紫阳旅游观光人数达到50.6万人次，比2011年同期增长 77.5%。旅游综合收入2.1亿元，同比增长77.4%。毋庸置疑，紫阳文化已奏响旅游经济腾飞的华章，紫阳文化已成为撬动旅游产业的有力杠杆。随着对紫阳文化的深入开掘，紫阳旅游业将稳步提升，实现跨越发展。